KNIV Studios

Dit Bier

Hoe kunnen we door middel van online contentcreatie meer bekendheid genereren? Na de rebranding van Dit Bier lag de focus op het inhalen van achterstallige content en het ontwikkelen van een vernieuwde digitale strategie.

AftermovieSport

Context

Dit Bier werkt samen met huurbrouwers om wekelijks wisselende speciaalbieren aan te bieden in supermarkten. Elk bier heeft een eigen verhaal en vertegenwoordigt het ambacht van kleinschalige brouwers die anders geen podium zouden krijgen.

De uitdaging

De uitdaging ging verder dan zichtbaarheid alleen: hoe trekken we nieuwe klanten aan én zorgen we voor langdurige loyaliteit binnen een merk met continu wisselende producten?

Aanpak

Ik onderzocht wat merkloyaliteit stimuleert en identificeerde drie kernfactoren: herkenbaarheid, vertrouwen en storytelling. Vanuit deze inzichten ontwikkelde ik een digitale ervaring die content, beleving en loyaliteit samenbrengt.

Oplossing: personalisatie & interactie

Er werd een app/webapplicatie ontworpen die toegankelijk is via het scannen van de bierdop. Binnen de applicatie: 1. Krijgt elk bier zijn eigen verhaal, 2. Worden huurbrouwers uitgelicht, 3. Staat Hopke, een kameleon, centraal als herkenbaar merkpersonage, passend bij de diversiteit van Dit Bier Daarnaast introduceerde ik een spaarsysteem waarmee gebruikers bieren kunnen verzamelen en beloningen kunnen vrijspelen, wat herhaalaankopen stimuleert.

Innovatie: NFC in de bierdop

Tijdens het testen zijn zowel QR-codes als NFC-chips onderzocht. De NFC-chip zorgde voor een duidelijke ‘wow-factor’ en een frictieloze gebruikerservaring. De positieve reacties bevestigden de keuze voor NFC als onderscheidend element.

Hopke

Dit bier had nog een herkenbaar gezicht nodig. Tijdens een brainstormsessie zochten we naar iets dat écht bij het karakter van het merk paste. Zo kwamen we uit bij de kameleon: een dier dat symbool staat voor verandering en veelzijdigheid. Precies zoals elk speciaalbier uniek is en steeds weer anders verrast. We gaven de kameleon de naam Hopke, een speelse knipoog naar hop, een onmisbaar ingrediënt in bier.

Het detail dat het verschil maakt

Waar veel biermerken focussen op het etiket, werd bij Dit Bier de bierdop ingezet als functioneel en uniek touchpoint. Hierdoor wordt het product zelf een ingang naar het merkverhaal.

Resultaat

Het prototype maakte de strategie tastbaar en overtuigend. Gebruikers reageerden enthousiast op de NFC-ervaring en de storytelling achter elk bier. Voor de opdrachtgever bood dit niet alleen inzicht in de werking van de applicatie, maar ook vertrouwen in de schaalbaarheid en potentie van het concept. Dit Bier werd hiermee meer dan een biermerk: een interactieve merkbeleving.